Styczeń jest miesiącem gdy tradycyjnie – od ponad dwóch dziesięcioleci – otwieramy nasze portmonetki. Idąc na zimowy weekendowy spacerek, niechybnie w którąś z niedziel styczniowych napotkamy wolontariuszy z barwnymi identyfikatorami, gromadzących datki do puszki w zamian za charakterystyczne czerwone serduszko.